Dans la vraie vie, le prix est la valeur qu’un individu est prêt à payer pour un produit ou un service. La fixation du prix prend en compte 3 critères principaux :

  • Le prix de revient du produit ou du service,
  • La marge que le fabricant souhaite appliquer,
  • Le montant que le client est prêt à payer pour acquérir le produit ou le service.

La détermination du prix est très importante dans le Mix Marketing. Elle cherche à identifier le prix que le plus grand nombre de clients potentiels trouve acceptable pour un produit ou un service donné.

Price Sensitivity Meter (PSM) est un exemple de technique utilisable pour identifier les prix qui seront considérés comme trop bon marché, bon marché, coûteux et trop coûteux et ainsi obtenir des préférences.

En Market Research Healthcare, les études de prix trouvent leur utilisation pour les produits de santé et les dispositifs médicaux en vente libre, directement accessibles par les consommateurs.

Ceux sont des études quantitatives fondamentales que nous menons sur des échantillons robustes de consommateurs potentiels des différents produits.

Éviter les deux plus gros écueils de prix: sous-tarification et surévaluation