Dans la vraie vie, l’estimation du potentiel d’un nouveau produit, nécessite à la fois de réaliser un benchmark des produits similaires qui ont été lancés mais également d’apprécier quantitativement les attitudes et les comportements des cibles vis à vis de la...

Dans la vraie vie, le prix est la valeur qu'un individu est prêt à payer pour un produit ou un service. La fixation du prix prend en compte 3 critères principaux : Le prix de revient du produit ou du service, La marge que le fabricant souhaite appliquer, Le montant...

Dans la vraie vie, les Tracking ou études de suivi sont utilisés pour suivre l'information au fil du temps. Ils permettent  de  réaliser des mesures instantanées (plusieurs vagues), de suivre leur évolution au cours du temps, de dégager des tendances et de procéder à...

Dans la vraie vie, lors du choix entre plusieurs produits, le consommateur va rechercher le meilleur compromis. Il va choisir le produit qui selon lui, présente la meilleure réponse à ses attentes. Il est ainsi amené à privilégier certains critères que l’on appelle...

Dans la vraie vie, la méthodologie d’étude à privilégier pour capturer une information qualitative constitue une question récurrente : faut-il privilégier des Focus Group ou des Entretiens Individuels, quel rationnel ? En pratique, les Focus Groups doivent être...